El Perú clasificó al Mundial: ¿cuánto impacto tendrá en la economía?
La euforia provocada por la clasificación al Mundial de fútbol sólo impulsará a un grupo acotado de sectores y no impactará al crecimiento ni a las expectativas empresariales.
El Perú jugará la Copa Mundial de fútbol por primera vez en 36 años. La clasificación impulsará la actividad de negocios como la venta de cerveza, de televisores y al mercado publicitario, pero no ‘moverá la aguja’ en cuanto a inversión o crecimiento económico. Scotiabank mantendrá su proyección de crecimiento en el 2018 en 3.7%. El gerente principal de estudios económicos del banco, Guillermo Arbe, dijo a SEMANAeconómica: “No es que la clasificación tenga cero impacto, pero no es el suficiente para mover la aguja. Puede contribuir en un entorno en el que hay varias cosas que están mejorando, pero no lo suficiente para cambiar proyecciones. Sólo a nivel de sectores muy específicos”.
Eduardo Jiménez, analista senior de macroeconomía de Macroconsult, concuerda con Arbe: “Si tenemos un crecimiento de expectativas, éste no responde a una mayor venta de camisetas o cervezas”, explica . “Me es difícil pensar que un empresario decida invertir o no en un proyecto por la clasificación del Perú”, añade.
Asimismo, la clasificación al mundial no tendría impacto a nivel de expectativas pues éstas ya están sumamente altas, debido a la recuperación económica y a los buenos pronósticos para el próximo año. Pero, algunos mercados sí se moverán por la euforia de la clasificación. El próximo año el mercado publicitario crecerá entre 10% y 12% sólo debido a la llegada del Papa; con la clasificación del Perú al Mundial, el crecimiento sería entre 15% y 20%, según Fidel de La Riva, CEO de Mindshare. El incremento de entre 5 y 8 puntos porcentuales se daría entre hoy y junio del próximo año, agrega.
La venta de televisores se duplicará el próximo año gracias a la clasificación, del mismo modo que ocurrió en Chile y Argentina en el último mundial. Sin embargo, es difícil llegar a un pronóstico específico ya que es un fenómeno que no se da hace 35 años, señalaron diversas fuentes consultadas del sector.
Por último, la cerveza se verá fuertemente beneficiada por la clasificación. Cristal es la marca con mayores expectativas de crecimiento por su posicionamiento macro con el fútbol, según Miguel merino, head of marketing de Cristal. La marca representa el 37% del volumen de cerveza, por lo que su crecimiento impulsaría a todo el mercado.
